四季度財(cái)報(bào)不達(dá)預(yù)期，和工商總局任性吵架，讓阿里最近遭遇資本市場上的連環(huán)殺，市值一夜間蒸發(fā)687億元，甚至還可能面臨美律所調(diào)查。事實(shí)上，除了看的見的實(shí)物交易存在假貨現(xiàn)象外，阿里平臺(tái)的另一個(gè)虛擬貨品交易平臺(tái)也是貓膩橫生。

不像莆田產(chǎn)的球鞋那樣假得直接，淘寶上虛擬貨品的貓膩交易并不被大多數(shù)人所知。最直接的感受是，當(dāng)你打開淘寶的游戲中心，你會(huì)看見各種目前市面上火爆的手游道具再被低價(jià)售賣，這其中像《刀塔傳奇》、《我叫MT2》、《天天酷跑》等熱門游戲，其道具價(jià)格基本上要比官方便宜4-5成。

對(duì)于一般游戲玩家來說，“萬能的淘寶”可以給他們超低廉的“代充”服務(wù)，這樣的充值業(yè)務(wù)店鋪不僅在淘寶平臺(tái)上眾多，而且多數(shù)代充店都能輕松盈利，甚至有些已經(jīng)形成了一定規(guī)模和“方法論”。對(duì)這些代充店們來說，當(dāng)在別的平臺(tái)因?yàn)?ldquo;某些原因”不能經(jīng)營時(shí)，能找到“萬能的淘寶”這個(gè)平臺(tái)，“真是幸運(yùn)”！

“萬能的淘寶”給了代充店們機(jī)會(huì)，它們就能發(fā)展起來。

2014年，淘寶代充店們的第一桶金，就是在三四月份南非匯率不穩(wěn)定時(shí)賺到的。

據(jù)了解，在蘋果appstore中，虛擬商品在每個(gè)國家有著相對(duì)固定的階梯式定價(jià)。然而這也導(dǎo)致一個(gè)問題：比如完成一筆appstore內(nèi)購最低額度的付費(fèi)，在美國、在中國、在南非，實(shí)際付出去的貨幣價(jià)值在三國國家并不是絕對(duì)等號(hào)關(guān)系，并不遵守現(xiàn)實(shí)世界的貨幣匯率關(guān)系，因此各個(gè)國家之間的付費(fèi)就存在了一定的匯率差額。

2014年4月份，南非貨幣南特與人民幣出現(xiàn)了較高的匯率差。這些淘寶代充店主們開始大肆采購南非禮品卡，來為國內(nèi)用戶充值，賺取這個(gè)匯率差。

據(jù)媒體報(bào)道，某淘寶蘋果業(yè)務(wù)代充店僅2014年8月22日一天，共售出351張面值“4000南非南特”的appstore蘋果禮品卡，以單張1800元人民幣計(jì)算，一天流水63.18萬元，其中一筆達(dá)到21.6萬元，另一筆達(dá)到了10.8萬元。

對(duì)于這些寄生于淘寶網(wǎng)的蘋果用戶代充值業(yè)務(wù)的源頭，蘋果方面也采取了一定的措施進(jìn)行封堵，如“南非銷售的卡只適用于南非帳戶，中國帳戶及其他帳戶不能使用”等，但卻無法完全屏蔽這些淘寶平臺(tái)上的店鋪。而阿里方面對(duì)這些灰色地帶卻又采取著不看不管的態(tài)度，更縱容了這些代充值店鋪的發(fā)展。

而代充店這種鉆匯率變化空子的“不當(dāng)?shù)美?rdquo;，造成的直接利益受損者卻并非蘋果店，而是是國內(nèi)游戲文化市場的CP。其時(shí)，嚴(yán)重程度已經(jīng)讓某CP的CEO在微信朋友圈含淚吐槽，其公司因?yàn)槭芴詫毱脚_(tái)上存在的這種代充行為影響，正常應(yīng)該從蘋果獲得的70%的分成減少為58%，并呼吁國內(nèi)游戲公司聯(lián)手打擊淘寶代充店。

然而，當(dāng)全國的CP口誅筆伐淘寶代充店們的時(shí)候，“萬能的淘寶”對(duì)它們又萬能了一次——沒有什么措施或反應(yīng)。

然而屋漏偏逢連陰雨，北京時(shí)間2014年12月30日凌晨，蘋果公司推出了一種新的14天無條件退貨政策。

簡單來說，當(dāng)一個(gè)用戶為一款應(yīng)用付費(fèi)，如果用戶認(rèn)為他的付費(fèi)所得和期待不符，即“受到欺騙”，那么他仍然可以由此退款。

而且蘋果的退款政策使得用戶在申請(qǐng)退款時(shí)只需要和蘋果官方進(jìn)行溝通，完全繞開了應(yīng)用的開發(fā)者部分，即使開發(fā)者同意退款，也必須由蘋果審核通過。

于是，這也迅速成為了淘寶代充店的一個(gè)新的“致富手段”。

由于淘寶上數(shù)量龐大的代充店本來一直都在進(jìn)行充值操作，過程中就在搜集用戶的帳號(hào)、密碼信息。假設(shè)用戶充值了100元購買道具，代充店在幫助用戶購買道具后如果立刻申請(qǐng)退款，那么這100元將由淘寶代充店獲得，用戶代充付錢給了代充店，本應(yīng)該這部分錢要給到蘋果，但通過退款卻又還給了代充店。

更讓人哭笑不得的是，國內(nèi)的CP們不僅要面對(duì)來自“萬能的淘寶”那方的強(qiáng)盜，還要應(yīng)對(duì)蘋果的予取予奪。

因?yàn)樘O果目前的規(guī)則是，用戶退款金額依舊要計(jì)入分成，即蘋果仍舊需要提成30%。也就是說，用戶沖100元后可全額退100元、還能白賺100元的道具，而這個(gè)過程中，蘋果硬要分30元，這個(gè)30元+道具的損失，全算給開發(fā)商，并于下個(gè)月從游戲公司的分成款里面扣除30。

因此，在整個(gè)交易過程中，用戶付費(fèi)給代充店獲得了道具，代充店雖購買了道具但申請(qǐng)退了款從而白白賺取了用戶費(fèi)用，蘋果公司賺取了30%的提成，只有游戲公司白白損失這次交易本應(yīng)獲得的道具費(fèi)和被扣除的那30%的蘋果分成！

此外，淘寶代充店還有一種手段，便是制作“黑卡”。

所謂黑卡，就是充值時(shí)，充值系統(tǒng)會(huì)認(rèn)這筆賬，但是游戲開發(fā)商根本就從未發(fā)行過這張儲(chǔ)值卡。

不少“萬能的淘寶”代充店就利用一些可用儲(chǔ)值卡類充值方式的游戲的漏洞，找到一些”黑卡“，然后以充值卡的名義對(duì)此進(jìn)行銷售。而這些黑卡一旦被發(fā)現(xiàn)，無論對(duì)于制作方、銷售方甚至購買方，是肯定會(huì)追究責(zé)任的。

再回到片頭阿里與國家工商總局的“打臉”大戰(zhàn)來說，國家工商總局難道不知道“萬能的淘寶”賣些什么，做些什么？當(dāng)然清楚，所以其在針對(duì)阿里的“白皮書”中，首先便是提到了阿里系“主體準(zhǔn)入把關(guān)不嚴(yán)”的問題，并明確指出：其平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者擅自使用他人企業(yè)名稱開展經(jīng)營活動(dòng)，違反有關(guān)市場主體準(zhǔn)入方面的規(guī)定從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動(dòng)。

同時(shí)，國家工商總局還繼續(xù)補(bǔ)刀，點(diǎn)出：淘寶網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者資質(zhì)審查登記流于形式，部分網(wǎng)店實(shí)際主體名稱、經(jīng)營地址、住所信息明顯與營業(yè)執(zhí)照登記的主體名稱、經(jīng)營地址、住所不符，甚至上傳他人的營業(yè)執(zhí)照信息。

要知道，多數(shù)淘寶代充店在不同程度上都存在類似問題。它們利用各種方法鉆空子，并且是有組織、有規(guī)模、甚至?xí)谟螒蛘搲⒂螒騼?nèi)進(jìn)行大范圍擴(kuò)散這種代充、退款信息，不僅對(duì)消費(fèi)者帶來大量不安全隱患，更放大了整個(gè)游戲市場的退款損失，特別是對(duì)正在發(fā)展初期的手游行業(yè)造成了巨大傷害，而這更是危及到了一些中小型cp的生存問題。

據(jù)媒體報(bào)道，一家進(jìn)行淘寶iOS游戲代充值業(yè)務(wù)的店主大方地在自己的店鋪中曬出了三個(gè)月以來的銷量，6月份商鋪的銷售額達(dá)到863萬，而這三個(gè)月每個(gè)月的增長都超過了30%。

一個(gè)月近一千萬是什么概念？一個(gè)小CP的月流水也不過一千萬。這就相當(dāng)于一家代充店一個(gè)月的時(shí)間干掉了一個(gè)小CP，特別是在這種代充店運(yùn)營成本幾乎可忽略不計(jì)的情況下。

如果說，代充店依靠匯率差獲取利益，還只是鉆了蘋果規(guī)則的漏洞，那么依靠惡意退款等方式，獲取不當(dāng)?shù)美淖龇ǎ欠褚呀?jīng)觸及到了法律的界限了呢？

所謂不當(dāng)?shù)美侵笡]有法律上的根據(jù)，使得他人遭受損失而自己獲得利益。根據(jù)我國《民法通則》第92條規(guī)定：“沒有合法根據(jù)，取得不當(dāng)利益，造成他人損失的，應(yīng)當(dāng)將取得的不當(dāng)?shù)美颠€受損失的人。”即因?yàn)椴划?dāng)?shù)美麤]有合法依據(jù)，所以雖然屬既成事實(shí)也不能受到法律保護(hù)，受益人應(yīng)返還不當(dāng)?shù)美o受損人。

或許，這多少能給正在從事這個(gè)灰暗產(chǎn)業(yè)的人們一些警醒。畢竟在整個(gè)獲利產(chǎn)業(yè)鏈中，淘寶代充店們是獲利者，而游戲廠商們不僅沒有收益甚至還要為其買單。

但對(duì)于淘寶平臺(tái)來說，如此規(guī)模的代充業(yè)務(wù)長期存在，或是由于“淘寶網(wǎng)存在很多實(shí)際困難”，但正如商務(wù)部在其公告中所說，“解決這個(gè)問題，需要政府、企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)各界共同努力”，希望阿里能拿出誠意和行動(dòng)，與CP們共同努力，盡快除去游戲文化市場頭上那一塊灰霾。